A menudo en mis clases como profesor de Marketing Digital me piden que detalle más información cuando hablo de la importancia de los Test A/B o las pruebas de elementos de la estrategia de marketing en internet. Si una de las grandes ventajas de usar la promoción online es poder medir para ser capaces de mejorar cada acción, las pruebas A/B nos permiten precisamente eso, medir y evaluar las opciones que podemos mejorar en emails, anuncios, llamadas a la acción o sitios web, entre otros. En este artículo podrás encontrar ejemplos sobre cómo mejorar el diseño de una página web con test A/B.
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En este artículo encontrarás: 3. Lectura por niveles de texto. 2. Landing pages o páginas de destino. |
Ya sea que nunca hayas realizado una prueba A/B o que alguna vez has probado algún elemento, debes tener claro que la optimización continua de un sitio web es importante para impulsar su mejora, da igual si eres una empresa industrial, una universidad o agencia de turismo, si realmente quieres tener una web que impulse tu estrategia de crecimiento debes tomar decisiones de mejora en base a los datos de los test A/B que puedas realizar.
Las pruebas A/B, o también conocidas como pruebas divididas o multivariante, se refieren a la creación de dos versiones de un activo o elemento de marketing digital. Ambas versiones se analizan para identificar cuál ofrece el mejor rendimiento.
Los datos obtenidos de los test A/B te ayudarán a optimizar tu sitio web y ofrecer una mejor experiencia a tu visitante, si consigues mayor interacción y más tiempo en la página, además de mejorar resultados comerciales, lo harás en resultados de posicionamiento SEO.
Nosotros trabajamos con muchas empresas del sector industrial y en algunos casos vamos a enfocar estos ejemplos de test A/B en una web para este tipo de negocios.
Se pueden realizar varios tipos de pruebas para obtener los datos de rendimiento que te ayuden a impulsar la mejora de tu sitio en internet, no existen resultados mejores o peores para todos los negocios, puede que en determinados tipos de audiencias las respuestas hacía ciertos cambios sean similares, pero debes experimentar para entender que prefieren tus visitantes en concreto.
La incorporación de listas numeradas o con viñetas, subtítulos y párrafos más cortos permiten organizar tu texto para optimizar su uso y maximizar el tiempo dedicado por el visitante a una página. Se ha demostrado que la separar grandes bloques de texto con estos elementos mejora la comprensión lectora del contenido.
El texto correcto proporciona información vital sobre tu negocio, así como lo que está vendiendo. La forma en que muestres el texto afectará a la imagen de tu empresa y además ayudará al lector a comprender más fácilmente el contenido.
Los siguientes ejemplos de pruebas A/B te ayudarán a encontrar el formato de texto más optimo para tu audiencia e impulsar el crecimiento de tu negocio en base a un mejor diseño web.
En los sitios web industriales, es fácil obtener mucha información técnica, pero esto no siempre es lo mejor para los diferentes niveles profesionales de los visitantes a tu sitio web. Prueba a reescribir el texto en diferentes niveles de lectura para ayudar al visitante y así pueda analizar y encontrar la mejor estrategia para una comunicación efectiva.
Solo porque una tipografía te parezca muy buena no significa que tus visitantes estén de acuerdo. Las malas opciones de tipografía y color pueden dificultar la legibilidad de tu contenido. Cambia los estilos de fuente y los colores para probar el rendimiento del texto.
Demasiado texto o muy corto puede obstaculizar el rendimiento del sitio web de una empresa. Puedes hacer experimentos añadiendo o eliminando partes de texto para encontrar la longitud óptima para tu audiencia en particular.
Suelen ser las pruebas más habituales al inicio. La combinación de colores en un sitio web debe transmitir la identidad de marca de tu negocio y mejorar la experiencia del usuario. Ciertos colores de fondo y de texto pueden dificultar la lectura o la navegación del contenido.
Hacer test A/B con los colores de tu sitio web te ayudarán a encontrar la mejor opción para optimizar el rendimiento de tus páginas en internet. Las pruebas pueden incluir el ajuste de los colores de títulos, texto principal, encabezados o fondos.
En los sitios web industriales, las imágenes pueden ser valiosas para el cliente, porque ofrecen información determinante para ciertos productos. Las imágenes precisas del producto muestran al cliente exactamente lo que están buscando. Otras imágenes, como las de tu propio equipo, tus instalaciones de fabricación o procesos orientados al cliente, crean un entorno humano y personal para tu empresa.
Usar imágenes de baja calidad o saturar el sitio con demasiadas imágenes puede afectar el rendimiento de tus páginas web. Realizar pruebas A/B te mostrará cómo optimizar el uso de la imagen en tu sitio web. Estas pruebas puede ser:
El propósito final de una página de destino es capturar información del visitante. Las pruebas A/B se realizan en una página de destino para mejorar las tasas de conversión. Además de todos los consejos anteriores para las pruebas en landing pages puedes probar lo siguiente:
Los formularios son la herramienta principal de un sitio web para capturar información valiosa del visitante, pero el formulario solo funciona si el visitante se siente que vale la pena de verdad. La longitud del formulario, los tipos de campos solicitados y la ubicación de un formulario pueden afectar a que el visitante lo complete o no:
Solo debes realizar una prueba a la vez en tu web. La implementación de múltiples cambios a la vez hará muy difícil o casi imposible determinar qué cambio fue el que hizo cambiar el rendimiento y por tanto no te permitirá optimizar tu estrategia de crecimiento.
Si no sabes por dónde empezar, puedes llamarnos y te ayudaremos a implementar una estrategia de diseño web basada en el crecimiento y la mejora de la captación de oportunidades venta.
La navegación de una página web es un elemento clave que determina la facilidad de todo un sitio web y afecta directamente a la experiencia del usuario final. Si tu navegación es compleja, puede ser difícil para los usuarios moverse a través del sitio. Las opciones de navegación limitadas también pueden hacer que encontrar la información deseada sea complejo.
En las pruebas de navegación puedes valorar:
Si quieres consultar a un experto en marketing digital para entender a detalle cómo puedes aplicar las pruebas A/B, déjanos tus datos aquí y nos pondremos en contacto contigo a la brevedad.