La importancia del color de marca.

Índice

• ¿Por qué es importante el color de marca?
• Estrategias para elegir el color de tu marca.
• 1. Psicología del color.
• 2. Competencia.
• 3. Audiencia objetivo.
• 4. Personalidad de la marca.
• 5. Combinaciones de colores.
• 6. Versatilidad y legibilidad.

Vivimos en una sociedad en la que el poder visual recoge una relevancia muy notable, por lo que es importante que tus productos llamen la atención de tu público objetivo acompañado de un packaging que destaque por encima de la competencia, pero el producto no es lo único importante.

El logotipo tiene una gran importancia para la empresa, este es el encargado de identificar y promover la marca en el mercado y aparecerá allá donde esté tu institución. Por lo que elegir un logotipo y unos colores adecuados que representen la actividad que estás promoviendo  es fundamental para quedar grabado en la mente de los consumidores. 

En este artículo, exploraremos la psicología de los colores en el branding y cómo puedes utilizarlos estratégicamente para construir una marca poderosa y memorable.

Aquí te muestro  que asociaciones emocionales y psicológicas tienen los colores más utilizados: 

• Rojo: El rojo se asocia con la energía, la pasión, la acción y la urgencia. Puede despertar emociones intensas y llamar la atención. También se asocia con el amor y puede estimular el apetito. Por otro lado, el rojo también puede transmitir peligro o alerta.

• Azul: El azul transmite tranquilidad, confianza, seguridad y profesionalismo. Es un color comúnmente utilizado por empresas y marcas para inspirar confianza en sus productos o servicios. También puede evocar sentimientos de calma y serenidad.

• Amarillo: El amarillo se asocia con la alegría, la felicidad y la energía positiva. Es un color brillante y enérgico que puede captar la atención. Sin embargo, en exceso, el amarillo puede resultar abrumador o causar ansiedad.

• Verde: El verde está relacionado con la naturaleza, la frescura, la salud y el equilibrio. Evoca sentimientos de crecimiento, armonía y renovación. También puede estar asociado con temas ecológicos y sostenibles.

• Naranja: El naranja es un color cálido y vibrante que se asocia con la creatividad, la energía y la emoción. Puede transmitir entusiasmo y atracción. También se utiliza a menudo para representar la diversión y el espíritu juvenil.

• Morado: El morado se asocia con la realeza, la sofisticación, la creatividad y la espiritualidad. Puede transmitir un sentido de misterio y encanto. También se ha utilizado para representar productos o servicios relacionados con el bienestar y la espiritualidad.

• Rosa: El rosa se asocia con la feminidad, la delicadeza y la ternura. Puede transmitir un sentido de romanticismo y suavidad. También se utiliza a menudo para representar productos o servicios dirigidos al público femenino.

2. Competencia: Cuando se trata de la competencia y la diferenciación, es importante considerar cómo los colores utilizados en tu marca se comparan con los de tus competidores en la industria. Aquí hay algunas consideraciones al respecto: 

• Investigación de la competencia: Analiza los colores utilizados por tus competidores directos y observa si hay una tendencia común en tu industria. Si muchos de ellos utilizan colores similares, es posible que desees considerar alternativas para diferenciarte y destacar. Por otro lado, si hay ciertos colores que son predominantes y se asocian ampliamente con tu industria, puedes tomarlos en cuenta y buscar formas creativas de utilizarlos de manera única.

• Originalidad y memorabilidad: Busca colores que sean únicos y que se destaquen en la mente de tus clientes. Si todos tus competidores utilizan los mismos colores, tu marca puede correr el riesgo de confundirse con otras. Al elegir colores que sean diferentes pero apropiados para tu industria, puedes captar la atención y facilitar la recordación de tu marca.

3. Audiencia objetivo: Considera el perfil demográfico de tu público objetivo, como edad, género y cultura. Los colores pueden tener diferentes connotaciones en diferentes culturas, por lo que es importante investigar y asegurarte de que el color elegido sea apropiado y se adapte a tu público objetivo específico.

• Investiga los significados asociados a los colores: Los colores tienen asociaciones y significados culturales que pueden variar. Por ejemplo, el rojo puede evocar emociones como pasión o energía en algunas culturas, mientras que en otras puede estar relacionado con el peligro o la mala suerte. Investiga cómo se perciben los colores en la cultura de tu público objetivo para evitar malentendidos o interpretaciones negativas.

• Realiza pruebas y obtén feedback: Antes de comprometerte completamente con un color, realiza pruebas y obtén feedback de tu público objetivo. Puedes hacer encuestas, grupos focales o compartir diferentes opciones de colores en tus redes sociales para medir las reacciones y preferencias de tu audiencia. Esto te dará una idea más precisa de qué colores funcionan mejor.

La coherencia entre los colores del logotipo y la identidad de la marca es fundamental para crear una imagen sólida y reconocible.

5. Combinaciones de colores: Además de elegir un color principal para tu marca, es importante considerar las combinaciones de colores complementarios.

Puedes usar la rueda de colores para identificar combinaciones armoniosas y equilibradas.

Algunas opciones populares incluyen colores análogos (colores adyacentes en la rueda de colores) o colores complementarios (colores opuestos en la rueda de colores)

6. Versatilidad y legibilidad: Asegúrate de que los colores elegidos funcionen bien en diferentes contextos y plataformas.

Considera cómo se verá tu logotipo en diferentes tamaños y medios, como impresiones, pantallas digitales o aplicaciones móviles.

Además, asegúrate de que los colores elegidos permitan una buena legibilidad del logotipo, tanto en versiones a color como en blanco y negro.

Ya has visto que el color de tu marca va a tener una gran importancia a la hora de interactuar con tu mercado objetivo, por lo que debes elegir el color o los colores adecuados para representarla de manera correcta.  

Recuerda tener en cuenta la psicología del color, los valores de tu marca, el publico al que te diriges y a tu competencia y logra crear una marca con gran notoriedad en el mercado.